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出售《广告策划》一本书 价格仅10元
 简体中文 中国物价出版社1997-1出版;龙媒选书;作者:徐智明 高志宏;译者:32开;胶版纸;黑白印刷;平装;339页;

本书力图为广告策划的理论与实务梳理出清晰的脉络,原理部分全面论述了广告策划的概念、性质、作用、内容、类型、主要策略、运作程序和一般方法。实务部分以广告策划的实际运作过程为线索,结合著名企业的产品的广告运动实例,阐述了为广告策划而进行的的市场分析、产品分析的一般方法以及如何确定广告的诉求策略、表现策略、媒介策略和预算分配,还用较大的篇幅详细介绍了规范的广告策划书的一般格式和撰写方法。
绪论:将广告运作提高到战略高度的观念
专论:广告代理商角色的发展变化

第一编 广告策划原理——广告策划的科学依据

第一章 广告策划的概念与特性

第一节 广告策划的定义
专论:对广告策划概念的不同理解
专论:广告策划与广告计划

第二节 策划在广告运作中的地位和作用
专论:广告运作规范化的必然性

第三节 广告策划的内容与步骤
专论:广告策划的阶段划分
专论:广告策划的要素
专论:广告策划的工作流程

第四节 广告策划的特性与进行策划的原则
专论:广告策划的程式化和创造性
专论:广告策划——寻找最佳组合
专论:策划运作中的个人与团队

第五节 广告策划的类型

第二章 整合传播与整合传播策划
整合传播个案:和林小说整合传播策略

第三章 广告策划的理论依据

发布人:   王平    
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发布区域及分类:  石家庄分类信息 石家庄二手 石家庄书籍音像
发布日期:   2010-3-29 进入石家庄论坛,讨论庄里的事情。
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